Steffi Graf wird Markenbotschafterin für Lidl und kehrt überraschend zurück

Tobias Lang
Tobias Lang
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Ein Mann in einem Sportdress steht auf einem grünen Feld und hält in einer Hand eine Flasche und in der anderen ein oranges Tuch.Tobias Lang

Neuer Job für Steffi Graf nach Jahren der Rente - Steffi Graf wird Markenbotschafterin für Lidl und kehrt überraschend zurück

Tennislegende Steffi Graf kehrt nach Jahren zurück in die Öffentlichkeit

Die ehemalige Weltranglistenerste Steffi Graf übernimmt erstmals seit langem wieder eine prominente Rolle: Als neue internationale Botschafterin der Sportmarke Crivit von Lidl wirbt sie ab Februar 2026 in über 30 Ländern für mehr Zugänglichkeit im Sport.

Graf, heute 56, prägte in den 1980er- und 1990er-Jahren mit 22 Grand-Slam-Titeln das Damentennis und stand 377 Wochen an der Spitze der Weltrangliste, bevor sie 1999 zurücktrat. Seither lebte sie mit ihrem Mann, Andre Agassi, und ihren zwei Kindern zurückgezogen in Las Vegas – fernab der Medien.

Die Kampagne unter dem Motto "Find Your Move" (dt. "Finde deine Bewegung") startet offiziell am 14. Februar 2026. Crivit bewirbt damit bezahlbare Sportausrüstung und -bekleidung für alle Altersgruppen und Aktivitäten – vom Radfahren und Laufen über Mannschaftssport bis hin zu Outdoor-Abenteuern. Ziel ist es, Menschen zu motivieren, Bewegung zu entdecken, die Ausgleich, Freude und Lebensqualität schafft.

Graf, die selbst während ihrer aktiven Zeit ihre Privatsphäre schätzte, gab 2022 in einem seltenen Interview zu, nie im Rampenlicht stehen zu wollen. Doch mit dieser Partnerschaft kehrt sie auf die globale Bühne zurück – ähnlich wie Arnold Schwarzenegger als Markenbotschafter für Lidls PARKSIDE-Marke. Die Kampagne wird mit einer umfassenden Marketingoffensive über digitale Kanäle, im Handel und in den sozialen Medien beworben.

Die Initiative "Find Your Move" wird in 30 Ländern eingeführt und bietet preiswertes Sportequipment für ein breites Publikum. Grafs Engagement markiert einen Wandel von ihrem privaten Leben hin zu einer öffentlichen Rolle. Der Erfolg der Kampagne könnte künftig beeinflussen, wie große Marken den Zugang zum Sport gestalten.

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