Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'

Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks' - Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'

Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“

Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“

Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“

1. Dezember 2025

Rocco Bräuniger, Geschäftsführer von Amazon Deutschland, hat Einblicke in die Einkaufsgewohnheiten und Liefertrends des Landes gegeben. Die Deutschen bezeichnete er als „Kontrollfreaks“, wenn es um die Verfolgung ihrer Pakete geht. Seine Äußerungen fielen im Zusammenhang mit der Vorstellung der diesjährigen beliebtesten Weihnachtsgeschenke.

Die Liste umfasst Technik-Gadgets und Küchengeräte – ein Spiegel des allgemeinen Konsumverhaltens. Bräuniger ging zudem auf Kritik an Amazons Einfluss auf Innenstädte ein und verwies dabei auf offizielle Einzelhandelsdaten zur Untermauerung seiner Argumente.

Laut den Verkäufen in der Black-Friday-Woche führen WLAN-Repeater, Heißluftfritteusen und Staubsaugerroboter die deutschen Weihnachtswunschlisten an. Diese Produkte zeigen eine Vorliebe für praktische, technikgetriebene Geschenke. Gleichzeitig betonte Bräuniger, dass deutsche Kundinnen und Kunden ein ungewöhnlich großes Interesse daran hätten, ihre Lieferungen zu überwachen.

Der Amazon-Chef erklärte, Deutsche würden ihren Paketstatus häufiger prüfen als andere Europäer. Viele verfolgten die Lieferfahrzeuge sogar in Echtzeit – ein Verhalten, das er scherzhaft als „Kontrollfreak“-Mentalität bezeichnete. Diese Fixierung auf Lieferupdates hebe sie von ihren Nachbarn ab. Zudem verteidigte Bräuniger Amazon gegen Vorwürfe, der Konzern schade den Innenstädten. Er berief sich auf Zahlen des deutschen Einzelhandelsverbands, die eine starke Performance in Stadtzentren mit Amazon-Präsenz belegen. Für flächendeckende Lieferungen arbeitet das Unternehmen eng mit DHL zusammen und garantiert so schnelle und zuverlässige Zustellungen.

Über die Logistik hinaus kooperiert Amazon seit einem 2020 geschlossenen Deal mit Sky, der Prime Video mit Fire-TV-Geräten verknüpft. Zudem ist der Konzern am KI-Forschungszentrum Cyber Valley in Tübingen und Stuttgart beteiligt. Diese Partnerschaften prägen Amazons Position auf dem deutschen Markt.

Die Weihnachtszeit hat einmal mehr die deutsche Vorliebe für Technik- und Küchengeräte bestätigt. Gleichzeitig hat Amazons Chef Licht auf die besonderen Lieferverfolgungsgewohnheiten der Nation geworfen. Mit starken Einzelhandelszahlen und strategischen Allianzen festigt das Unternehmen weiterhin seinen Einfluss im Land.