DocMorris Aktie: Gericht behindert Wachstum

DocMorris Aktie: Gericht behindert Wachstum

DocMorris-Aktie: Gericht bremst Wachstum aus

Teaser: Ein Gericht untersagt DocMorris die Nutzung eines entscheidenden Bonusmodells zur Neukundengewinnung – das treibt die Kosten für die Akquise in die Höhe und trifft das Unternehmen in einer Phase verschärften Wettbewerbs.

22. Dezember 2025, 11:58 Uhr

Finanzen, Wirtschaft, Technologie

Das Bundeskartellamt hat DocMorris einen weiteren Dämpfer versetzt: Am 17. Oktober 2024 verbot die Behörde ein zentrales Instrument zur Kundengewinnung. Die Entscheidung fällt in eine Phase, in der der Wettbewerb um E-Rezepte immer härter wird – unter anderem durch neue Konkurrenten wie die Drogeriekette dm, die zusätzlichen Druck ausübt. Analysten warnen, dass der Schritt die Kosten in die Höhe treiben und die Wachstumspläne des Unternehmens gefährden könnte.

Das aktuelle Urteil folgt einem früheren Gerichtsbeschluss vom 9. Dezember 2025, der DocMorris untersagte, Neukunden einen 25-Euro-Gutschein anzubieten. Die Prämie war an die Bedingung geknüpft, dass Patienten ein E-Rezept einlösten und zusätzlich rezeptfreie Produkte kauften, um Rabatte auf verschreibungspflichtige Medikamente zu erhalten. Die Regulierungsbehörden stuften das Modell als rechtswidrig ein und nahmen dem Unternehmen damit eine kostengünstige Methode zur Kundenakquise.

Bereits zuvor hatte ein Oberlandesgericht ein weiteres Bonusprogramm blockiert, das ebenfalls der Neukundengewinnung im E-Rezept-Bereich diente. Mit diesen Instrumenten nun außer Kraft muss DocMorris seine Strategie überdenken – und zwar in einer entscheidenden Phase: der flächendeckenden Einführung digitaler Rezepte. Die timing könnte kaum ungünstiger sein. Konkurrenten wie dm drängen in den Markt, was die Gewinnmargen weiter belastet. Anleger zeigen sich zunehmend skeptisch: Analysten der UBS bestätigten kürzlich ihre Verkaufsempfehlung, da die Akquisekosten steigen und Wachstumsanreize wegfallen.

DocMorris steht nun vor der Herausforderung, rechtlich einwandfreie Wege zu finden, um Kunden in einem hart umkämpften Markt zu halten. Der Verlust der wichtigsten Anreize treibt die Neukundengewinnungskosten genau in dem Moment in die Höhe, in dem neue Mitbewerber in den E-Rezept-Markt vordringen. Das Unternehmen muss sich schnell anpassen – oder riskiert, den Anschluss zu verlieren, während die Konkurrenz an Fahrt aufnimmt.