Die Tagesschau wagt das Experiment: 30 Minuten statt 15 – kann das die Quoten retten?
Johanna Jäger
Die Tagesschau wagt das Experiment: 30 Minuten statt 15 – kann das die Quoten retten?
Die ARD testet derzeit eine längere Version ihrer Flaggschiff-Nachrichtensendung Tagesschau. Im Rahmen des Versuchs wird die üblicherweise 15-minütige Ausgabe auf 30 Minuten erweitert – beginnend mit der Montagabend-Ausgabe um 20:15 Uhr. Verantwortliche beschreiben den Schritt als Reaktion auf sich wandelnde Sehgewohnheiten und als Versuch, das Vertrauen in klassische Medien zurückzugewinnen.
Der Test folgt auf Jahre sinkender Zuschauerzahlen beim Standardformat, das seit 2021 mehr als ein Drittel seiner Stammzuschauer verloren hat. Die Einschaltquoten der 15-minütigen Tagesschau sind in den vergangenen fünf Jahren kontinuierlich zurückgegangen. 2021 verfolgten die Sendung noch durchschnittlich 7,5 Millionen Zuschauer, was einem Marktanteil von rund 20 Prozent in der Primetime entsprach. Bis 2025 sanken diese Werte auf 4,8 Millionen Zuschauer und einen Anteil von 12 Prozent – ein Rückgang um 35 bis 40 Prozent. Streaming-Dienste und die Abkehr jüngerer Zielgruppen vom linearen Fernsehen treiben diese Entwicklung voran, auch wenn große Krisen wie der Ukraine-Krieg den Trend zeitweise umkehrten.
WDR-Programmdirektor Jörg Schönenborn bezeichnete den Versuch als mehr als einen einmaligen Test. Er argumentierte, das erweiterte Format könne globale Ereignisse mit persönlichen Erfahrungen verknüpfen und Nachrichten so relevanter für den Alltag machen. Kritiker jedoch zweifeln, ob allein die längere Sendedauer grundlegendere Probleme löst. Anna Mayr von der Zeit sieht das Kernproblem nicht in der Länge, sondern in der Qualität der Sendung.
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Die Medienreaktionen fallen gemischt aus. Michael Hanfeld, Medienredakteur der FAZ, lehnte den Bedarf an 30 Minuten ab und behauptete, 15 Minuten reichten für die wesentlichen Nachrichten völlig aus. Zudem warnte er vor Störungen im ARD-Primetime-Programm. Aurelie von Blazekovic von der Süddeutschen Zeitung bezweifelte die Strategie, durch Alltagsthemen an Relevanz zu gewinnen, und argumentierte, dies könnte den Fokus der Sendung verwässern.
Für die Zuschauer bringt die Änderung Vor- und Nachteile mit sich. Eine längere Sendedauer bedeutet mehr Informationen und möglicherweise ein stärkeres Gefühl der Repräsentation. Gleichzeitig erfordert sie aber auch mehr Zeit – etwas, das nicht alle bereit sind zu investieren.
Der Test stellt vorerst eine vorübergehende Veränderung dar; eine endgültige Entscheidung über die Beibehaltung des 30-Minuten-Formats steht noch aus. Das Ziel der ARD ist es, den Vertrauensverlust und die nachlassende Bindung der Zuschauer umzukehren. Ob dies gelingt, hängt davon ab, ob das Publikum die Neuerung annimmt. Das Ergebnis könnte maßgeblich prägen, wie sich Deutschlands meistgesehene Nachrichtensendung in einer zersplitterten Medienlandschaft neu erfindet.
