Changhong übernimmt Grundig-Lizenz für globale Marktexpansion im Haushaltsgerätebereich
Marie Günther
Changhong übernimmt Grundig-Lizenz für globale Marktexpansion im Haushaltsgerätebereich
Changhong und Grundig gehen strategische Partnerschaft ein, um ihre globale Präsenz im Haushaltsgerätemarkt auszubauen
Die beiden Unternehmen haben eine Vereinbarung unterzeichnet, die Changhong eine Markenlizenz für Grundig in Schlüsselregionen einräumt – darunter Europa, der asiatisch-pazifische Raum, die GUS-Staaten und China. Ziel der Kooperation ist es, durch gebündeltes Fachwissen und gemeinsame Ressourcen das Produktportfolio beider Marken zu stärken.
Grundig, eine traditionsreiche europäische Marke, genießt seit Jahrzehnten einen exzellenten Ruf in den Bereichen Unterhaltungselektronik und Haushaltsgeräte. Die Produkte des Unternehmens sind in über 55 Ländern erhältlich, mit besonders hoher Bekanntheit in Europa. Die Partnerschaft umfasst zentrale Kategorien wie Großhaushaltsgeräte, Klimaanlagen sowie ausgewählte Kleingeräte für den Haushalt.
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Changhong, bekannt für seine Smart-Home-Technologien und sein globales Produktionsnetzwerk, übernimmt im Rahmen der Vereinbarung die vollständige Wertschöpfungskette von Grundig – von der Produktentwicklung über die Fertigung bis hin zu Vertrieb und Kundenservice. Die starken Forschungs- und Entwicklungskapazitäten sowie die internationale Aufstellung des Unternehmens sollen die Expansion von Grundig unter dem neuen Abkommen vorantreiben.
Innerhalb des Markenportfolios von Changhong wird Grundig künftig neben der hauseigenen Marke CHiQ positioniert, die insbesondere bei jüngeren und preisbewussten Verbrauchern in Europa bereits Fuß gefasst hat. Die Partnerschaft zielt darauf ab, eine klare Markenabgrenzung zu schaffen und gleichzeitig Synergien zwischen beiden Labels zu nutzen.
Das Lizenzabkommen gilt für Europa (ohne die Türkei), die Region Asien-Pazifik, die GUS-Staaten sowie China. Durch die Steuerung der Grundig-Aktivitäten durch Changhong sollen Produktion und Vertrieb in diesen Märkten effizienter gestaltet werden. Die Zusammenarbeit soll die Wettbewerbsfähigkeit beider Marken im globalen Haushaltsgerätesektor nachhaltig stärken.
