Opernhäuser tauschen Hochkultur gegen Lifestyle – und spalten damit ihr Publikum
Tobias Lang
Opernhäuser tauschen Hochkultur gegen Lifestyle – und spalten damit ihr Publikum
Große Opernhäuser verändern ihre Präsenz in den sozialen Medien grundlegend. Statt sich auf die Kunst zu konzentrieren, setzen viele nun auf Lifestyle-Inhalte, um ein jüngeres Publikum anzusprechen. Diese Neuausrichtung vermarktet die Oper zunehmend als Ort der Unterhaltung – und weniger als Raum für Reflexion oder Debatte.
Das Instagram-Profil der Wiener Staatsoper wird von Hemma und Jakob betreut, die das Haus wie einen Spielplatz oder ein Restaurant inszenieren. Ihre Beiträge zeigen vor allem Drinks und Spaß, während die musikalische Tiefe in den Hintergrund rückt. Junge Influencer auf diesen Plattformen bewerben lieber Dresscodes, Getränke oder „Überlebenstipps“ als die Musik selbst.
Ähnlich verhält es sich bei der Festspielhaus Baden-Baden: Hier wird mit „Klassik und Spritz“ oder „Sundowner und DJ auf der After-Show-Terrasse“ geworben. Im Mittelpunkt steht das gesellige Beisammensein, nicht die Aufführungen.
Die Bayerische Staatsoper geht einen anderen Weg. Ihr Instagram-Account widmet sich Diskussionen über Wagner und Philosophie – die Kunst bleibt hier im Fokus. Die Staatsoper Berlin hingegen setzt auf Tradition und präsentiert häufig Sponsoren wie BMW, um ihre Förderer zu bedienen.
Opernhäuser nutzen Instagram zunehmend, um mit Lifestyle- und Unterhaltungsinhalten ein breiteres Publikum zu erreichen. Klassische Elemente wie Musik und Debatte treten dabei oft in den Hintergrund. Die Profile spiegeln einen klaren Trend wider: Gefühlvolle, leicht konsumierbare Inhalte verdrängen die künstlerische Tiefe.
