Online-Shopping in Deutschland wächst 2025 auf Rekordniveau von 92 Milliarden Euro
Tobias Lang
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Deutsche Verbraucher gaben 2025 rund 92 Milliarden Euro für neue Waren im Internet aus – der Aufwärtstrend hält unvermindert an, und für das kommende Jahr wird ein weiteres Wachstum prognostiziert. Immer mehr Menschen kaufen mittlerweile ein breiteres Produktspektrum online ein als je zuvor.
Besonders stark zulegten die Bereiche Lebensmittel und Drogerieartikel: Hier stiegen die Online-Umsätze 2025 um 10,4 Prozent. Bekleidung und Schuhe blieben jedoch die mit Abstand beliebteste Kategorie – 65 Prozent der Deutschen kauften sie vorrangig im Netz. Knapp dahinter folgten Elektronik und Smartphones (58 Prozent bevorzugten digitale Einkäufe), während 54 Prozent Haushaltsgeräte und Technik online erwarben.
Auch die Zahl älterer Käufer nahm zu: Der Anteil der über 55-Jährigen, die online shoppen, stieg um 3,1 Prozent. Die Hälfte aller Befragten gab an, häufiger als im Vorjahr im Internet einzukaufen – oft auch in größeren Mengen. Dennoch gibt es weiterhin Hürden: 73 Prozent zögern, weil sie Produkte nicht anfassen oder ausprobieren können, 67 Prozent empfinden Rücksendungen als umständlich, und 60 Prozent schrecken lange Lieferzeiten ab.
Für 2026 wird ein weiteres Wachstum der Online-Umsätze um 4,3 Prozent erwartet – ein Zeichen dafür, dass sich der Wandel hin zum digitalen Einkaufen weiter verfestigt. Die Daten zeigen: Die Deutschen kaufen mittlerweile in fast allen Kategorien online, von Alltagsartikeln bis zu hochpreisigen Anschaffungen. Da die Ausgaben 2026 voraussichtlich erneut steigen, dürften Händler vor allem an schnelleren Lieferungen und vereinfachten Rückgabemöglichkeiten arbeiten, um die verbleibenden Bedenken der Verbraucher auszuräumen.
