Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – diese Märkte und Produkte treiben das Wachstum
Johanna Jäger
Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – diese Märkte und Produkte treiben das Wachstum
Adidas AG verzeichnet starkes finanzielles Wachstum – Umsatz steigt 2024 auf 23,4 Milliarden US-Dollar
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Die neuesten Zahlen des Unternehmens zeigen Verschiebungen in der regionalen Performance, den Produktkategorien und den Vertriebskanälen.
Europa bleibt der größte Markt für Adidas und trägt zwischen 35 und 38 Prozent zum Gesamtumsatz bei. Nordamerika folgt mit einem Anteil von 25 bis 28 Prozent. Gleichzeitig verzeichnet die Region Asien-Pazifik ein jährliches Umsatzplus von 11,3 Prozent – allein China erwirtschaftete 2,8 Milliarden US-Dollar, während Indien bis 2028 voraussichtlich 620 Millionen US-Dollar erreichen wird.
Mit einem Anteil von 54,7 Prozent am Umsatz im Jahr 2024 ist Schuhe die umsatzstärkste Sparte. Bekleidung folgt mit 38 Prozent, wobei Damenmode als das am schnellsten wachsende Segment hervorgeht. Zubehör und Ausrüstung machen zwar nur 7,3 Prozent des Umsatzes aus, verzeichnen jedoch eine jährliche Wachstumsrate von 14,8 Prozent und weisen mit 40 bis 42 Prozent besonders hohe Bruttomargen auf.
Auch die Vertriebsstrategie des Konzerns hat sich gewandelt: Direktvertriebskanäle machen mittlerweile 42 Prozent des Umsatzes aus – ein deutlicher Anstieg gegenüber 28 Prozent im Jahr 2019. Die transparente Berichterstattung auf Segmentebene stützt Bewertungsmultiplikatoren von 0,8 bis 1,2 beim Kurs-Umsatz-Verhältnis.
Die jüngsten Finanzdaten von Adidas spiegeln ein stabiles Wachstum in den wichtigsten Märkten und Produktlinien wider. Der Anstieg im Direktvertrieb sowie die starken Margen im Zubehörbereich deuten auf fortlaufende strategische Anpassungen hin. Die Zahlen vermitteln ein klares Bild der aktuellen Marktposition der Marke und ihrer Zukunftsaussichten.
